W tym artykule piszę o tym, co Google myśli o kopiowaniu treści. Dowiesz się też, jak dostosować treści do lokalnych rynków i czemu wytyczne Google i Johna Muellera są ważne dla stron w wielu językach. Pokażę Ci przykłady, kiedy można kopiować treści i damy kilka rad dla SEO-wców, jak ogarnąć treści na lokalnych stronach.
John Mueller z Google wyjaśnia, że duplikowanie treści w różnych wersjach językowych strony internetowej jest akceptowalne w kontekście lokalnego SEO. Oznacza to, że można mieć tę samą treść na stronach o różnych językach, na przykład angielskim i hiszpańskim, po przetłumaczeniu. Duplikowanie treści w tym przypadku nie będzie karane przez Google. Jednak nadal zaleca się stosowanie unikalnej treści dla określonych rodzajów stron.
Należy pamiętać, że nie wszystkie rodzaje stron mogą zawierać zduplikowaną treść. Istnieją pewne strony, które wymagają unikalnej treści, aby zapewnić optymalne wyniki w lokalnym SEO. Przykładami takich stron są strony obszarowe usług, które powinny zawierać unikalny opis tego, jak dana usługa spełnia potrzeby klientów w danym obszarze. Podobnie strony „landingi” dla miast lub obszarów powinny zawierać świeżą treść uwzględniającą lokalne punkty orientacyjne, przedmieścia, opinie klientów i inne szczegóły dostosowane do danej lokalizacji.
Dostosowanie treści do lokalnych rynków
Google akceptuje tłumaczenie lub dostosowywanie treści pod kątem lokalnego rynku. Oznacza to, że można przetłumaczyć lub dostosować podstawową treść strony dla różnych rynków lokalnych, co jest akceptowane przez Google. Jednak nadal istnieje konieczność posiadania unikalnej treści na niektórych stronach. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, które strony wymagają unikalnej treści.
Dobra… przykłady! Akceptowalne duplikowania treści
Tutaj kilka przykładów, które ilustrują, kiedy duplikowanie treści jest akceptowane przez Google w kontekście lokalnego SEO:
- Tłumaczenie strony na różne języki: Można mieć tę samą treść na stronach o różnych językach, na przykład angielskim i hiszpańskim, po przetłumaczeniu. Google nie karze za takie duplikowanie treści.
- Korzystanie z tych samych opisów produktów/usług na stronach lokalnych: Można używać tych samych podstawowych opisów produktów lub usług na stronach lokalnych dla różnych miast. To ułatwia zarządzanie treścią i nie jest karane przez Google.
- Powielanie informacji o firmie na różnych stronach lokalizacyjnych: Można zduplikować informacje o firmie na stronach lokalnych lub docelowych dla różnych lokalizacji. Ważne jest utrzymanie spójności danych kontaktowych (nazwa, adres, telefon) na wszystkich stronach.
Kiedy duplikowanie treści jest nieakceptowalne w lokalnym SEO?
W przypadku niektórych rodzajów stron lokalnych, duplikowanie treści jest nieakceptowalne i może mieć negatywny wpływ na wyniki w lokalnym SEO. Przykładami takich stron są strony obszaru usługowego, które powinny zawierać unikalny opis, jak dana usługa spełnia potrzeby klientów w danym obszarze. Duplikowanie treści na tych stronach może wprowadzać sprzeczne sygnały i utrudniać osiągnięcie optymalnych rezultatów.
Powielanie treści na tych stronach może ograniczać możliwość dotarcia do lokalnej publiczności i utrudniać osiągnięcie wysokiej widoczności w wynikach wyszukiwania.
No to jakie z tego wnioski?
Duplikowanie treści w lokalnym SEO jest akceptowalne, ale tylko w określonych przypadkach. Google wyraźnie stwierdził, że duplikowanie treści na stronach lokalnych nie jest karane. Jest to ważna informacja dla branży SEO, którzy zajmują się zarządzaniem treścią na witrynach wielojęzycznych lub wielolokalnych.
Pomimo tego i tak musimy posiadać unikalną treści na niektórych stronach, takich jak strony obszarowe usług czy strony docelowe dla miast. Dlatego zaleca się dostosowanie opisów produktów/usług na stronach lokalnych dla różnych miast oraz tworzenie świeżej treści uwzględniającej lokalne punkty orientacyjne, przedmieścia, opinie klientów i inne szczegóły dostosowane do danej lokalizacji.
Blog Johna Muellera mozna śledzić tutaj:
https://developers.google.com/search/blog/authors/john-mueller